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柚子舍柚水肌源液创意广告:一次喷压,肌肤年轻0.01岁

来自:柚子舍2014年09月24日

  近日,国内护肤品--柚水肌源液的广告在年轻女性群体中引发了不小的轰动,广告直击女人的内心,其中的经典台词也被称为“按压体”,在诸多社群广泛传播。

  到底是怎样的台词引起热议?缘何护肤品的广告打出情感牌?缘何那么多人为“按压体”点赞呢?笔者试图探寻广告背后的故事。

  柚子舍推“按压体” 不走寻常路

  “8年2000万次按压,你不需要把我当做好声音,但我依然会唱得响亮;一分钟99次按压,你不需要把我当做救世主,但我依然会赢得光亮; 12小时30万次按压,你不需要把我当做白骨精,但我依然会干得漂亮;梦想,是不懈坚持的修行,美,是点滴积累后的质变。柚水肌源液 一次喷压 肌肤年轻0.01岁”。三段按压语分别配以音乐女按压钢琴、医生按压病人心脏、都市白领按压键盘的画面,这便是由国内无添加护肤品牌柚子舍推出的“按压体”广告。

  很显然,与我们平常看到的美女云集、画面唯美的美容护肤品广告相比,柚子舍的这则单品广告不走寻常路,让不同职业角色的女性进行内心独白,展现她们向着梦想不懈努力、执着前行的精神,确实让人眼前一亮。

  “市场上的美容护肤品几十上百个,消费者每天都要接受各种信息轰炸,我们另辟蹊径,直接与千万女性做心灵上的沟通,才能从众多信息中跳脱出来,才能引发记忆和共鸣。”柚子舍品牌负责人如是说。

  坚持梦想方能焕发光彩

  广告能直击心灵绝不仅因为形式和文案表达的创新,此次柚子舍发出“相信付出总有阳光”的声音,确是经过一番深思熟虑。

  据了解,柚子舍柚水肌源液风靡市场多年,因其“一次喷压 肌肤年轻0.01岁”的神奇效果,俘获了一众爱美女人的芳心。柚子舍发现,柚水肌源液要通过一次次喷压的逐步积累,来帮助女人变得更美,而女人内心的自信和她们在每个生活角色中的成就,同样要依靠对梦想的坚持和一份份努力。点滴积累,不正是通往外在美和内在美的途径吗?于是, 产品诉求和情感诉求找到了共通点,“按压体”广告应运而生。

  “与其说我们是在宣传产品,不如说我们是在向女性们传递一种实现美的方法和态度。”柚子舍品牌负责人表示:“我们女性顾客在日常生活中承受着非常大的压力,依然在不断地付出,她们的每份坚持都很不容易,柚子舍相信每个女性最终会收获属于她们的光彩 。增益女性的外在美只是柚水肌源液的使命之一,若这则广告能鼓舞更多女性坚持她们的梦想,从一点一滴开始,成就由内而外的美丽,那么,柚子舍所有同仁的努力便更具价值。”

关键词:柚子舍,柚水肌源液,柚子舍柚水肌源液护肤品,无添加护肤品

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